De voordelen van marktpenetratie en uniek bereik van fysieke locaties
Marktpenetratie en uniek bereik worden in de advertentiewereld toegepast, nu is het ook mogelijk deze op fysieke locaties te gebruiken. Dit geeft inzicht hoeveel procent van de Nederlandse populatie een locatie bezoekt en hoeveel unieke bezoekers er bij een locatie zijn gezien.
Resono bepaalt in Resono Benchmark nu van iedere locatie die door klanten wordt gemeten ook de marktpenetratie en het uniek bereik. Hiermee wordt direct inzicht gegeven hoeveel procent van de Nederlandse populatie een locatie bezoekt en hoeveel unieke bezoekers er bij een locatie of een combinatie van locaties zijn gezien.
Dit soort data wordt in de advertentiewereld breed toegepast voor het meten van de effectiviteit van advertenties. Resono maakt het mogelijk dergelijke bereikscijfers voor het eerst toe te passen ook voor fysieke locaties.
Marktpenetratie
In het geval van marktpenetratie representeert dit een schatting van het percentage van de Nederlandse populatie die exposure heeft gehad op de locatie.
Laten we kijken naar een concreet voorbeeld van de data die we momenteel verzamelen van Westfield Mall of The Netherlands. We zien daar dat Mall of The Netherlands de afgelopen 3 maanden 3% van de Nederlandse populatie dit winkelcentrum heeft bezocht. Is dat nu veel of weinig?
Daarvoor kunnen we het bijvoorbeeld vergelijken met het centrum van Amsterdam. Hier wordt een marktpenetratie gemeten van 6.1% in hetzelfde tijdsdeel. Maar misschien is een centrum van een grote stad niet vergelijkbaar met een winkelcentrum zoals Mall of The Netherlands.
Als we kijken naar een meer vergelijkbare locatie zoals het eveneens grote overdekte winkelcentrum Rotterdam Alexandrium dan meten we daar nu een penetratie van 1.9% in dezelfde periode.
We kunnen daarmee dus stellen dat Westfield Mall of The Netherlands 1.1% meer Nederlanders als klant heeft verwelkomt in de laatste 3 maanden dan het Rotterdam Alexandrium, maar dat het nog niet zoveel Nederlanders trekt als bijvoorbeeld het centrum van Amsterdam.
Uniek Bereik
Naast marktpenetratie maakt Resono ook een schatting van het unieke bereik in dezelfde periode. Dit representeert een schatting van de Nederlands populatie met exposure op de locatie in een absoluut aantal.
Hierbij is het tevens mogelijk om combinaties van locaties te maken. Dit kan voor retailers interessant zijn om dat daarbij het uniek bereik wordt gecombineerd.
Daarmee wordt het mogelijk voor retailers die bijvoorbeeld een locatie in Den Haag Centrum hebben een vooruitzicht te geven hoeveel aanvullend uniek bereik van de Nederlandse populatie ze zouden bereiken wanneer er een aanvullende winkel wordt geopend in Westfield Mall of The Netherlands.
Uniek bereik wordt in de advertentiewereld al breed toegepast, Resono maakt het nu ook mogelijk om dit voor fysieke locaties zoals winkelcentra en winkelstraten effectief toe te passen.
Interesse?
Interesse of benieuwd naar de mogelijkheden van marktpenetratie en uniek bereik? Neem gerust contact op met Remco via remco@reso.no